Uang besar dalam mode bekas, Investasikan Berita & Cerita Teratas

Uang besar dalam mode bekas, Investasikan Berita & Cerita Teratas


Fanny Moizant tidak terbiasa dengan sikap dingin itu. Di Amerika Serikat dan Eropa, ia dirayakan atas kesuksesan Vestiaire Collective, situs penjualan kembali fesyen mewahnya.

Tapi di Hong Kong, dia dilecehkan karena ide pakaian bekas. “Mereka berkata, ‘Kami tidak ingin bersekutu dengan perusahaan penjualan kembali. Ini tidak terlalu bagus,'” kata Moizant, presiden dan salah satu pendiri Vestiaire, tentang saat dia pindah ke kota pada tahun 2017.

Itu mulai berubah. Konsumen Asia mulai menyukai Vestiaire, yang sekarang ada di Hong Kong, Singapura dan Australia, dengan Korea Selatan dan Jepang di depan mata.

Volume pesanannya berlipat ganda dalam setahun ketika pengecer di seluruh dunia dilumpuhkan oleh pandemi – sebagian besar berkat Asia, di mana jumlah penjual barang bekas baru melonjak 98 persen dan pesanan melonjak 122 persen.

Pandemi dan ketidakamanan ekonomi yang mengikutinya telah baik untuk penjualan kembali fesyen secara global, yang telah menggelembung menjadi industri senilai US $ 40 miliar (S $ 53 miliar). Lemari Pakaian Asia Asia baru saja dimulai, berkat selebriti lokal yang membuat barang bekas tampak trendi dan pembeli menyadari bahwa membersihkan lemari mereka adalah hal yang bermanfaat.

Itu adalah prospek yang membuat Nona Moizant gembira. “Jumlah produk yang menempel di lemari pakaian Asia sangat besar,” katanya. Konsumen telah menghabiskan waktu bertahun-tahun membangun koleksi garmen dan tas tangan prima untuk dijual kembali.

Wilayah ini akan menjadi lebih dari bisnis Vestiaire selama tahun depan, dari kurang dari 10 persen saat ini. Dia menolak untuk membagikan rincian keuangan mereka seperti pendapatan dan laba dengan alasan status mereka sebagai perusahaan swasta.

Kering, pemilik Gucci, Bottega Veneta, dan rumah mewah lainnya, baru-baru ini mengakuisisi 5 persen saham di Vestiaire, meningkatkan valuasinya menjadi lebih dari US $ 1 miliar.

Di seluruh dunia, platform penjualan kembali online menuai pendanaan baru dan berkembang. Poshmark Inc yang berbasis di AS telah menuju ke Australia setelah mengumpulkan US $ 277 juta dalam penawaran umum perdana awal tahun ini. ThredUp Inc mengumpulkan US $ 168 juta dalam daftar publik perdana pada bulan Maret dan bahkan Nike Inc mulai menjual kembali sepatu bekas.

Ms Moizant berterima kasih atas perubahan cara berpikir pembeli tentang barang bekas. Perusahaan baru lokal seperti Plum dan Ponhu Luxury yang berbasis di Beijing telah menuai rejeki nomplok, mengamankan putaran pendanaan dan ledakan konsumen.

Turis Tiongkok yang tidak dapat bepergian ke luar negeri telah beralih ke aplikasi belanja bekas dan mal bebas bea di pulau Hainan.

“Orang-orang menghabiskan begitu banyak waktu di rumah dan pergi ke lemari mereka. Kemudian mereka menyadari, kenapa saya memiliki begitu banyak hal yang tidak pernah saya pakai, dan banyak label harga yang masih berlaku,” kata Ms Charlene Ree, yang perusahaannya EternityX membantu merek dari LVMH hingga L’Oreal menjangkau konsumen di wilayah tersebut. Pandangan bahwa menjual atau membeli barang bekas adalah pertanda masalah uang juga memudar, katanya.

Aktris Singapura Fiona Xie, yang memerankan sosialita Kitty Pong dalam film Crazy Rich Asians, bekerja dengan Vestiaire untuk menjual 10 barang mewah dari lemari pribadinya untuk amal, menjadi salah satu dari semakin banyak selebritas lokal yang membuat barang bekas tampak lebih seperti barang koleksi. daripada barang yang dibuang.

“Asia memiliki bias tradisional terhadap pihak kedua. Anda merasakan stigma sosial, Anda merasa seperti pergi ke toko gadai,” kata Ree. “Sekarang ada ledakan pesan positif di media sosial tentang manfaat produk bekas termasuk keterjangkauan dan ramah lingkungan. Anda membersihkan ruang lemari sementara Anda bisa berbelanja lebih banyak.”

Keaslian adalah tantangan besar lainnya bagi Vestiaire. China, Hong Kong dan Singapura menyumbang dua pertiga dari ekspor barang palsu global, menurut angka terbaru dari Organisasi untuk Kerja Sama dan Pembangunan Ekonomi.

Vestiaire, yang merelokasi pengautentikasi utama Asia dari Paris, mengatakan pihaknya mengidentifikasi persentase pemalsuan yang lebih tinggi di kawasan itu daripada di Eropa dan AS. Sejak itu, dua inspektur dari Hong Kong telah bergabung dengan tim untuk memeriksa kualitas dan keaslian barang dari seluruh Asia sebelum mengirimkannya ke pembeli.

Siapapun yang mengirimkan produk palsu untuk dijual akan diperingatkan terlebih dahulu dan kemudian dilarang dari platform. Penjual juga menjadi bijaksana untuk menjaga bukti pembelian. Lebih banyak dari mereka yang menyadari bahwa barang dapat memiliki masa pakai kedua dan menyimpan kemasan asli serta kuitansi untuk mendapatkan harga jual kembali yang lebih tinggi. Perilaku semacam ini akan menjadi kunci untuk bagian selanjutnya dari ekspansi Vestiaire: pengiriman langsung di wilayah tersebut, di mana pembeli dapat memilih untuk keluar dari proses otentikasi dan menerima produk langsung dari penjual.

“Kami baru saja memulai dari apa yang kami sebut sebagai ekspansi Asia,” kata Moizant.

BLOOMBERG


Dipublikasikan oleh : Keluaran SGP

About the author