Nielsen sekarang tahu kapan Anda streaming, Berita Bisnis & Berita Utama

Nielsen sekarang tahu kapan Anda streaming, Berita Bisnis & Berita Utama


NEW YORK (NYIMES) – Nielsen pada hari Kamis mengumumkan bahwa mereka telah selangkah lebih dekat untuk memecahkan salah satu pertanyaan besar dunia hiburan modern: Seberapa besar sebenarnya streaming?

Dalam beberapa tahun terakhir, Netflix, YouTube, Amazon, Hulu, Disney+, dan Apple TV telah merevolusi kebiasaan menonton jutaan orang Amerika, tetapi perusahaan streaming sangat melindungi jumlah mereka, membagikan data tentang berapa banyak orang yang menonton dengan sangat selektif, jika sama sekali.

Sekarang Nielsen, firma riset berusia 98 tahun yang selama beberapa dekade memiliki monopoli efektif dalam mengukur peringkat TV di Amerika Serikat, memiliki metrik baru yang dikatakan memungkinkannya membuat perbandingan apel-ke-apel, dalam persentase berdasarkan, berapa banyak orang yang streaming acara dan film di TV mereka versus berapa banyak yang menonton saluran kabel dan siaran tradisional.

Untuk saat ini, Nielsen melaporkan, orang menghabiskan lebih banyak waktu menonton TV dengan cara kuno – tetapi streaming semakin cepat.

Pada hari Kamis, perusahaan melaporkan bahwa 64 persen dari waktu pemirsa Amerika menggunakan perangkat televisi mereka pada Mei 2021 dihabiskan untuk menonton jaringan dan TV kabel, sementara mereka menonton layanan streaming sekitar 26 persen dari waktu. 9 persen lainnya, mereka menggunakan layar TV mereka untuk hal-hal seperti video game atau menonton program atau film yang mereka simpan di DVR.

Pangsa streaming meningkat pesat. Itu berdiri di sekitar 20 persen tahun lalu, kata Nielsen; pada 2019, sekitar 14 persen. Seorang juru bicara Nielsen mengatakan bahwa perusahaan mengantisipasi pangsa streaming bisa naik menjadi sekitar 33 persen pada akhir tahun.

Netflix dan YouTube adalah pemimpin streaming, kata perusahaan riset, dengan masing-masing menangkap 6 persen dari total waktu TV. Mereka disusul oleh Hulu (3 persen), Amazon (2 persen) dan Disney+ (1 persen).

Nielsen menyebut metrik barunya The Gauge. Itu datang selain metode sebelumnya untuk mengukur berapa banyak orang yang menonton platform streaming, yang bergantung pada perangkat lunak pengenal audio yang disertakan dalam perangkat Nielsen yang sekarang ada di 38.000 rumah tangga di seluruh negeri. Kedua metrik hanya mengukur apa yang dilihat di layar televisi dan tidak menghitung apa yang ditonton di ponsel atau laptop.

Ketika Nielsen mulai merilis angka peringkat berdasarkan perangkat lunak pengenalan audio pada tahun 2017, Netflix tidak terkesan. Netflix menyebut data itu “tidak akurat, bahkan tidak mendekati” ketika Nielsen mengeluarkan peringkat empat tahun lalu untuk seri hit platform “Stranger Things.” Sekarang The Gauge ada di sini, Netflix mengubah pandangannya tentang Nielsen.

“Mereka berada di tempat yang baik untuk menjadi wasit atau menjaga skor bagaimana streaming mengubah lanskap televisi AS,” kata Reed Hastings, co-chief executive Netflix, dalam sebuah wawancara.

Ditanya tentang laporan Nielsen bahwa TV kabel dan siaran, juga dikenal sebagai televisi linier, terus mendominasi kebiasaan menonton, Hastings mengatakan dia “terkejut” tetapi tidak berharap itu akan bertahan lama.

“Sepertinya jelas ada kerangka waktu di mana streaming mengambil alih linier,” katanya. “Pada 6 persen per tahun, itu tidak akan lama.” Netflix telah lama menolak upaya perusahaan luar untuk memperkirakan data penayangannya, dan mosi percaya Hastings terhadap metrik baru Nielsen menunjukkan melemahnya pendiriannya terhadap statistik pihak ketiga.

Nielsen juga menggunakan perangkat lunak pengenalan audio di banyak rumahnya untuk melacak layanan streaming terbesar, termasuk Netflix, Disney+, Hulu dan Amazon, dan merilis laporan peringkat mingguan untuk serial dan film yang paling banyak diputar.

Hastings tidak mendukung peringkat serial TV streaming Nielsen yang sudah ada sebelumnya, yang dirilis setiap minggu. (“Kami tidak menjual iklan, jadi itu tidak terlalu relevan,” katanya.) Tapi dia mengatakan dia terkesan dengan metrik baru, yang menurut Nielsen akan diperbarui setiap bulan.

Untuk statistik streaming The Gauge, Nielsen mengukur sekitar 14.000 rumah tangga melalui perangkat keras yang mengamati lalu lintas internet yang melewati router. Bagi Hastings, itu adalah metodologi yang lebih ketat untuk pengukuran streaming.

Nielsen, katanya, “dulu tidak terlalu canggih atau akurat dalam hal melihat internet. Tetapi selama dua tahun terakhir, mereka telah mengembangkan dan meluncurkan teknologi baru di tingkat router Wi-Fi. Jadi, untuk rumah di panel Nielsen, mereka sekarang memiliki tampilan yang akurat untuk menonton internet, termasuk Netflix dan YouTube.”

“Mereka adalah orang-orang yang bijaksana, mereka telah melakukan ini sejak lama – saya menganggap itu cukup bagus,” lanjutnya.

“Mereka memiliki insentif untuk menjadi akurat.” Persetujuan Netflix datang sebagai keuntungan bagi Nielsen. Selama berbulan-bulan, perusahaan riset telah diserang oleh para eksekutif di perusahaan media tradisional yang menuduhnya meremehkan peringkat televisi selama bulan-bulan di rumah akibat pandemi virus corona.

David Zaslav, kepala eksekutif Discovery yang akan memimpin raksasa media jika mergernya dengan WarnerMedia disetujui oleh regulator, menyebut metode pelaporan Nielsen “kuno” bulan lalu.

Nielsen mengakui beberapa undercounting karena kesulitan terkait pemeliharaan perangkat di beberapa rumah Nielsen selama pandemi.

Di masa lalu, Netflix dengan tegas menolak untuk mengungkapkan data pemirsa apa pun, yang sangat mengecewakan studio dan jaringan TV saingan.

Tetapi Netflix sekarang merilis beberapa statistik pemirsa untuk beberapa serial dan film aslinya. Akhir tahun lalu, misalnya, perusahaan mengatakan bahwa “Bridgerton”, serial romantis dari produser super Shonda Rhimes, adalah serial orisinal yang paling banyak ditonton dalam sejarahnya.

Pada saat yang sama, Netflix hampir tidak berbagi apa-apa dengan publik di acara-acaranya yang lumayan atau langsung gagal. Nielsen hanya merilis daftar peringkat streaming 10 Teratas juga.

Rich Greenfield, seorang analis media di LightShed Partners, mengatakan Netflix mengisyaratkan persetujuannya atas The Gauge karena metrik baru menunjukkan bahwa platform tersebut, bersama dengan YouTube, adalah pemimpin streaming.

“Ini juga menunjukkan bahwa 6 persen waktu dihabiskan di Netflix, dan di mana itu akan terjadi dalam 10 tahun?” Greenfield menambahkan.

“Ini menunjukkan berapa banyak landasan pacu jangka panjang yang ada selama dekade berikutnya.” “Dan di mana orang lain?” sambungnya, mengacu pada layanan streaming besar lainnya.

“Ada semua percakapan tentang perang streaming, tetapi itu bukan perang streaming jika hanya beberapa perusahaan yang mendominasi – dan Netflix adalah salah satunya.”

Agar tetap relevan, Nielsen harus beralih ke pengukuran streaming setelah beberapa dekade sebagai standar emas untuk peringkat TV tradisional.

David Kenny, kepala eksekutif Nielsen dan mantan presiden Akamai, sebuah perusahaan komputasi awan, telah mengenal Hastings lebih dari satu dekade. Keduanya telah membahas keinginan Nielsen untuk meningkatkan upayanya dalam mengukur streaming dan televisi tradisional sekaligus.

Ketika Mr Hastings ditanya apakah dia telah mendorong Mr Kenny untuk merilis statistik baru secara publik, dia menjawab, “Ya, pada tingkat koktail. Tidak, pada tingkat keuangan.”

Bagi Nielsen, The Gauge adalah upaya untuk memberikan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana kebiasaan menonton orang Amerika telah berubah, yang lebih menjelaskan bagaimana orang bolak-balik antara, katakanlah, CNN dan “Bridgerton.” “Untuk konsumen, dia memiliki remote control, dan dia beralih dari siaran langsung olahraga ke berita ke streaming, dan kembali lagi,” kata Kenny.

“Kita perlu membawa seluruh industri bersama-sama ke cara yang sebanding untuk melihat ini.”


Dipublikasikan oleh : https://totohk.co/

About the author