Dengan rantai baru, toko anggaran China Miniso mengambil Toys 'R' Us, Companies & Markets News & Top Stories

Dengan rantai baru, toko anggaran China Miniso mengambil Toys ‘R’ Us, Companies & Markets News & Top Stories


NEW YORK • Miniso Group Holding, pengecer barang gaya hidup beranggaran rendah China, melakukan terobosan pertamanya ke pasar mainan global senilai US $ 86 miliar (S $ 114,6 miliar) saat mencoba untuk mengambil kelas berat seperti Toys ‘R’ Us di wilayah asalnya dan luar.

Dikenal karena menjual barang-barang murah mulai dari barang-barang rumah tangga hingga gadget elektronik dengan estetika yang bersih, Miniso akan membuka toko pertama dari rantai barunya, Toptoy, bulan ini di Guangzhou, pendiri dan kepala eksekutif Ye Guofu mengatakan kepada Bloomberg dalam sebuah wawancara eksklusif lalu. bulan.

Masuknya perusahaan ke toko mainan terjadi tak lama setelah Miniso go public di Amerika Serikat karena ledakan global di pengecer diskon dipercepat oleh kehancuran ekonomi pandemi.

Miniso sekarang berharap harga rendah dan popularitasnya dapat memberikan pijakan di pasar mainan China senilai US $ 12 miliar, yang menurut Ye bercabang antara pengecer “kuno” dan kelas atas seperti Toys ‘R’ Us, dan murah, murah barang berkualitas yang dijajakan di toko-toko kecil dan supermarket.

“China masih belum memiliki merek mainan rumahan yang bagus untuk melayani anak-anak,” kata Ye, mantan pekerja pabrik pipa yang menjadi miliarder setelah penawaran umum perdana (IPO) Miniso.

Toptoy akan membedakan dirinya dari pengecer mainan tradisional dengan berfokus pada produk tertentu yang populer di kalangan anak-anak dan dewasa muda di China, seperti yang disebut “mainan pop” – patung kartun yang dapat dikoleksi – dan “kotak buta” yang berisi boneka berbahan dasar 40 yuan (S $ 8,15). karakter anime. Pembeli tidak tahu persis apa yang mereka dapatkan di kotak buta sampai setelah pembelian, dan elemen keberuntungan menambah kesenangan.

Menurut Bloomberg Intelligence, pasar mainan China akan menjadi yang terbesar di dunia pada tahun 2022, melampaui industri AS $ 25 miliar.

Sejak didirikan pada 2013, Miniso kini mengoperasikan lebih dari 4.200 toko, di mana 60 persen di antaranya berada di China dan sisanya tersebar di 80 negara, termasuk AS. Lebih dari 95 persen barangnya di China dihargai 50 yuan atau kurang, termasuk rangkaian mainan yang ada yang diberi merek bersama dengan nama asing seperti Marvel dan Disney.

Miniso dominan di pasarnya saat ini – ia memiliki hampir 60 persen pangsa di pasar barang dagangan umum, tidak termasuk toko grosir, dengan merek Jepang Muji berada di urutan kedua dengan 13 persen, menurut data dari Euromonitor International. Namun dalam mainan, ia akan menghadapi persaingan ketat dari merek asing yang berdesak-desakan untuk mendapatkan bagian dari pasar mainan dengan pertumbuhan tercepat di dunia.

Sementara pengecer mainan telah menutup toko di AS dan pasar dewasa lainnya karena popularitas e-commerce, toko mainan terus menikmati pertumbuhan pesat di China, di mana banyak orang tua senang membawa anak-anak mereka ke toko fisik untuk pengalaman interaktif.

Toys ‘R’ Us, yang mengajukan kebangkrutan di AS pada 2017, mengoperasikan lebih dari 180 toko di China dalam kemitraan dengan Fung Retailing yang berbasis di Hong Kong, dan memiliki sekitar 12 persen pangsa pasar di antara rantai mainan di China, menurut Euromonitor. Toko mainan New York FAO Schwarz memasuki China tahun lalu, sementara Grup Lego berencana membuka puluhan toko lagi di negara tersebut.

Mr Ye, yang terinspirasi oleh toko diskon Jepang serta merek-merek seperti Uniqlo, Ikea dan Costco Wholesale, berharap model Miniso yang menjual produk berbiaya rendah dan dirancang dengan baik dapat dialihkan ke sektor mainan.

Jaringan perusahaan dengan pemasok lokal berarti dapat memastikan kualitas produk dengan harga murah, katanya. Sebagai contoh, dia menunjukkan bahwa salah satu pemasok Miniso, yang juga memasok ke rumah mewah Prancis Christian Dior, memproduksi parfum mawar dengan harga 15 yuan untuk 15ml.

Tantangan utama untuk rencana ekspansi Miniso, kata Ye, adalah pandemi, yang telah memperlambat bisnis di toko-tokonya di seluruh dunia. Namun, dia mengatakan ekspansi akan terus berlanjut – sejak IPO Oktober, Miniso telah membuka 100 gerai baru di seluruh dunia, dan menargetkan untuk membuka ratusan lagi setiap tahun dalam dekade berikutnya baik di China maupun di luar negeri. Setelah Guangzhou, toko Toptoy direncanakan untuk Shenzhen dan kota-kota China lainnya, katanya.

BLOOMBERG


Dipublikasikan oleh : https://totohk.co/

About the author